1月中旬,Netflix宣布禁止使用代理,解鎖和虛擬專用網路(VPN) – 所有技術工作都可以查看用戶所在國家/地區無法播放的電影和電視節目。該公告恰逢該公司向130多個新市場推出全球服務。瞭解更多:VPN是什麼?
隨著新禁令的實施,澳大利亞用戶將無法再觀看美國節目,直到他們獲得Down Under。同樣,沉迷於英國演出的美國訂戶將不得不等待這些節目來到美國本土。
內容提供商對此禁令的渴望很容易理解。如果澳大利亞粉絲已經通過Netflix觀看了一場美國節目,當節目最終到達澳大利亞時誰會收看?
到目前為止,電影製片廠和電視製作人一再批評 Netflix對未經許可的觀看視而不見。如果公司繼續忽視地理許可限制,這些提供商中的一些可能最終會從服務中提取內容。
然而,最近宣布的禁令不太可能為內容提供商的長期頭痛提供長期治療。問題不在於Netflix,而是在國外市場消費者需求未得到滿足。如果我們要成功解決這個問題,就需要進行更全面的版權改革。
地理限制的好處
利用地域限制來保護娛樂產品並不是什麼新鮮事。DVD 區域代碼提供了最易識別的示例。美國是標準DVD的1區和藍光DVD的A區。
部署這些區域代碼以支持以地理順序發布電影或電視節目 – 以及後來的DVD。至少有三個原因。
首先,演員,導演和製片人不能同時推廣世界各地的娛樂項目。為了確保最佳營銷,電影和電視節目的發布可能必須在地理上錯開。
其次,製作人可以選擇不同的發佈時間以最大化收視率。例如,如果在聖誕節期間在世界其他地方發行,那麼在感恩節期間在美國發行的電影可能會在票房上表現得更好。
第三,在電影或電視節目在當地市場取得成功後,對國外市場的興趣可能會大大增加。在美國,電視台經常在國外受到歡迎後進口外國節目。
網際網路作為一種範式轉變
就網際網路而言,數字盜版是電影製片廠和電視製作人最廣泛討論的問題。為了盡量減少損害,許多人已經開始在同一天在世界各地發布材料。
這種同步發布還有助於保護觀眾的娛樂體驗。在世界任何地方展示材料後,照片,破壞者和評論將不可避免地出現在網站和社交媒體上。
此外,網際網路時代的消費者期望也發生了巨大變化。不再滿足於耐心等待電影和電視節目到達他們的國家,許多人現在希望立即在全球範圍內訪問。
更複雜的是,許多娛樂產品現線上上消費,電影和電視節目在工作室和製作人指定的時間之外觀看。結果,傳統的發布窗口變得不那麼重要了。
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Netflix與內容提供商
在未來幾週內,電影製片廠和電視製片人肯定會歡迎Netflix的VPN禁令。然而,從長遠來看,尚不清楚這項禁令對他們有多大益處。
在某種程度上,Netflix的問題提醒我們Napster的早期,當時消費者渴望線上聽音樂但卻找不到合法的訪問權。大量的Netflix用戶現在可以看到電影和電視節目,然後才能在本地上市,這表明國外市場的需求非常旺盛。
如果這種需求持續下去並且Netflix再也無法滿足需求,那麼消費者將會在其他地方尋找,並最終可能會出現在內容提供商喜歡的地方。Netflix是一家願意與這些提供商合作的合法公司,但確實存在許多非法流媒體服務。
此外,Netflix不僅是內容分銷商,也是內容提供商。通過讓訂閱者難以查看未經許可的外國電影和電視節目,該禁令將有助於推動公司自己的製作消費,例如“紙牌屋”和“橙色是新黑色”。
因此,新政策可以使Netflix相對於其他內容提供商更具競爭力,儘管內容製作的這種不斷增長的優勢最終可能會阻止這些提供商通過該服務流媒體資料。
最後,還有一些問題是技術精明的用戶是否能夠規避禁令,就像他們現在如何使用VPN來提供技術解決方案一樣。同樣值得探討的是禁令對那些因隱私,安全或其他合法原因需要代理的訂戶的潛在不利影響。
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需要全球內容分發
鑑於Netflix禁令的混合結果,我們應該制定新的法律和舉措來促進全球內容分發。在過去幾年中,一些國家和國際組織已經朝著這個充滿希望的方向前進。
例如,歐盟正在考慮一項關於線上內容服務跨境可攜帶性的新規定,這將允許在28個歐盟國家免費獲得合法購買的材料。這項擬議的法規質疑了將版權保護納入國家法律的適當性。
幾年前,世界知識產權組織總幹事還指出需要開發“一個無縫的全球合法數字市場。”雖然這個市場尚未存在,但他的建議強調了全面的全球版權改革的重要性。
顯然,這些法律和倡議只是一個開始。即使Netflix能成功禁止使用代理查看未經許可的資料,其中許多仍然需要。畢竟,與那些渴望消費卻沒有合法途徑的人打架並不明智也不容易。